彭锦西(乔杉 饰)一家按照模特身上穿的泳衣做了一些类似的女式泳衣，然后由他拿着这些泳衣上海滩去推销，一开始大家都觉得泳衣后背没布料，漏的有点多，所以都没有买。罗虹(杨子姗 饰)分析说大家都打听而已不买，大概是因为还没有人穿，所以大家伙谁也不想先当那个出头的人。

彭锦西因此觉得应该要有一个穿泳衣展示的模特，罗虹倒是愿意当这个模特，可彭锦西并不愿意，除了是因为海边男的太多以外，还担心罗十福要是知晓此事，不得气炸了肺。孙淑芬主动提出她可以牺牲，由她来当模特。大嫂没身材，彭锦西当然不会同意。

彭家倒是有一个特别合适当这个模特，那就是彭锦绣(韩云云 饰)。彭锦西夸妹妹继承了母亲所有的优点，当这个穿新式泳衣的模特实至名归。彭锦绣脸上的笑遮都遮不住，当即答应。很快彭锦绣就穿上了第一件新式泳衣，露出一大块雪白肌肤的后背，男女老少跟在后面看得眼睛都直了。

罗十福听人说罗虹在海滩上没穿上衣，急赤白脸就去了，二话不说就在回廊尽头扒下丝巾，结果人转过头来竟是彭锦绣，罗虹穿着一身长裙坐在旁边。罗十福这才意识到认错了人，彭锦绣当即就急了，跟他吵架，若不是被孙淑芬拉着，她高低得动手。

罗虹被罗十福带回家，罗十福要求女儿赶紧去上学，再也不能跟彭家人来往，但罗虹压根不愿意。最后父女俩各退一步，罗虹愿意回学校，罗十福也同意她偶尔去一趟海滩。随着卖泳衣生意越来越好，模特有点不够用了，彭锦西说海滩上除了有像锦绣这样身材的女孩儿，也有不少生过孩子身材发胖的中年妇女，所以他特意设计了大码的泳衣，正好孙淑芬可以当这个穿大码女士泳衣的模特。

彭家人劲往一处使，很快就有了差不多四千元的存款，彭母说等凑够五千再拿去银行存。罗现(冯满 饰)买了些供销社挤压的布，打算卖给彭锦西。罗十福想赚钱，自己垫钱把供销社的布料买下，转手卖给彭锦西。后来彭家人用这批布料做泳裤，顾客穿了以后发现褪色，纷纷要求退钱。

除了彭母，其他人都数落彭锦西。后来彭锦西想了个办法，把红布条绣在泳裤边上做装饰，然后在海滩上推销，卖得供不应求。彭母算账，刨去给彭锦东(张瑞涵 饰)夫妇俩，以及给彭锦绣的分红，属于彭锦西的钱还剩下一万多块，彭锦西终于成为名副其实的全县第一个万元户了。

他给母亲和妹妹买了衣服，还给罗虹买了两件裙子，又给她写信，这信看得罗虹热泪盈眶。彭家成为万元户的消息不径自走，上了报纸，罗现特意把报纸给罗十福看，罗十福到哪儿都听说彭锦西成为了万元户。不止县里人说，县里广播也在说。

这些都是彭锦西找人弄的，他就是要让罗十福知道自己成为了全县第一个万元户。